晚上8點，位于貴州興義市的中國供銷·星悅茂地下商業(yè)街依舊人流如織。90后創(chuàng)業(yè)者彭光輝開設(shè)的甜品店里，“哪吒”“敖丙”等熱門IP主題糕點吸引不少年輕消費者。“精準(zhǔn)營銷不僅提升了顧客的滿意度，也讓店鋪生意蒸蒸日上，短短一年內(nèi)我們連開三家分店。”彭光輝說。

　　中央經(jīng)濟工作會議提出，“大力發(fā)展縣域經(jīng)濟”?？h域鄉(xiāng)村人口眾多，消費潛力巨大，新型消費加快涌現(xiàn)。各地通過改善消費條件，完善商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，增加新型供給，進一步激發(fā)縣鄉(xiāng)居民消費熱情。

　　消費場景煥新，變客流量為銷量。從鳳凰街區(qū)的“湘西風(fēng)情”到重慶街區(qū)的“重鋼二廠”，從孝感街區(qū)的“紅色文化”“楚漢故里”到冷水江街區(qū)的“礦山食集”“銻51區(qū)”……在縣級城市中心區(qū)域，中國供銷集團所屬中國供銷商貿(mào)流通集團有限公司建設(shè)運營了一批人防商業(yè)街區(qū)，成為當(dāng)?shù)叵M者打卡勝地。

　　“街區(qū)匯聚國內(nèi)外知名品牌，打造以年輕、活力、時尚為主的商業(yè)場景，為商圈帶來更多新客流。”中國供銷·星悅茂街區(qū)運營負責(zé)人王倩介紹，今年以來，14省份22城的星悅茂人防商業(yè)街區(qū)客流量累計突破5400萬，同比增長12%;銷售額突破10億元，同比增長15%。

　　消費業(yè)態(tài)“上新”，刷新消費體驗。春日陽光明媚，云南騰沖市大莊村嶼你咖啡烘焙定制中心人氣很旺。門店占地近1000平方米，集咖啡烘焙體驗、文化講解、品嘗于一體，最多能容納上百人。“與大城市相比，我們的咖啡店面積大又在古鎮(zhèn)河邊，賣咖啡的同時也在賣風(fēng)景，顧客很喜歡這樣的環(huán)境。許多游客和本地年輕人常來這光顧，店面生意很不錯。店里推出的咖啡豆烘焙定制化服務(wù)，很受消費者歡迎。”門店負責(zé)人孫源杉說。

　　咖啡店、奶茶店、24小時新型便利店、即時配送……更多零售新業(yè)態(tài)和消費方式在縣域地區(qū)涌現(xiàn)，推動新型產(chǎn)品、服務(wù)和品牌加速下沉，激發(fā)農(nóng)村消費市場更大活力。美團數(shù)據(jù)顯示，縣域活躍消費者人數(shù)和訂單規(guī)模均快速增長，2024年美團平臺上縣域有交易記錄的消費者人數(shù)同比增長19.6%，訂單規(guī)模同比增長22.6%;2024年縣域地區(qū)外來游客在親子娛樂、休閑娛樂、生活美容、餐飲、運動健身等沉浸式生活化場景中的訂單量增速均超過50%。

　　北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤表示，當(dāng)前，縣域居民消費形態(tài)由商品消費為主向商品和服務(wù)消費并重轉(zhuǎn)變。各地要順應(yīng)消費新趨勢，加力培育網(wǎng)絡(luò)銷售、即時零售等新業(yè)態(tài)，持續(xù)拓展智能家居、智能穿戴等新場景，發(fā)力數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新領(lǐng)域，更好滿足縣鄉(xiāng)居民個性化、多樣化、品質(zhì)化的消費需求。